另外也可以自己手動(dòng)去收集和統(tǒng)計(jì)。我自己在做選題微課的時(shí)候，會(huì)去統(tǒng)計(jì)同行的微課數(shù)據(jù)：選題、標(biāo)題、老師、閱讀量、點(diǎn)贊量、參與人數(shù)等等。
當(dāng)時(shí)霧霾嚴(yán)重，我就以這個(gè)每年都被大家寫(xiě)爛的熱點(diǎn)為例，來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。
從持久性上看，關(guān)于霧霾，不僅當(dāng)下的頭條新聞里會(huì)談?wù)?，幾年前如此，幾年后也是如此?/div>
從普適性上看，霧霾的問(wèn)題，中國(guó)會(huì)遇到，國(guó)外也同樣遇到過(guò)。
搜索“霧霾”，可以看到有幾篇文章多次出現(xiàn)在我的朋友圈：
人民日?qǐng)?bào)45年前痛批美國(guó)霧霾不顧人民死活
洛杉磯是怎么奇跡般告別霧霾的？
一個(gè)縱向，反映了持久性；一個(gè)橫向，反應(yīng)了普適性。霧霾的熱點(diǎn)可以這樣切入，同理，其他的熱點(diǎn)也是如此。
2/還有人跟他經(jīng)歷相同嗎？普通人什么視角？
去年有一個(gè)熱點(diǎn)是南方日?qǐng)?bào)記者把實(shí)習(xí)生騙到酒店中強(qiáng)迫發(fā)生關(guān)系。
一個(gè)同事看到后說(shuō)，其實(shí)她們身邊也有很多女同學(xué)，在外面實(shí)習(xí)經(jīng)常受到性騷擾。
那如果你想追這個(gè)熱點(diǎn)，是不是也可以想想是否還有其他報(bào)社、行業(yè)或者職業(yè)的實(shí)習(xí)生，也在遭受著同樣不公正的待遇呢？可以用這樣的視角作為一個(gè)切入點(diǎn)。
去年有一篇關(guān)于霧霾的10W+文章特別火，選題角度也是從普通人的眼光出發(fā)。
霧霾之下三位母親的選擇：離開(kāi)的不再回來(lái)
3/這個(gè)新聞蘊(yùn)含了什么道理，反面有哪些故事？
我們寫(xiě)的東西里，經(jīng)常摻雜著各種常理。有時(shí)候，可以挑出里面的某條道理，看看它的反面，也許就能找到故事。
還以《三位母親的選擇》這篇文章為例，母親為了孩子做出了三種選擇：逃離、行動(dòng)、防護(hù)。
那反過(guò)來(lái)，也一定有另外三種選擇。
霧霾之下，有人在逃離北京，同樣還有年輕人不顧一切在涌進(jìn)北京；有些人在行動(dòng)、防護(hù)，另外也有一些人麻木不作為、甚至在加劇這一情況。
這些反過(guò)來(lái)的抉擇和故事，也是一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。當(dāng)時(shí)就有人反過(guò)來(lái)寫(xiě)了一篇，也是 10W+：
霧霾下，我為什么沒(méi)搬回美國(guó)？
4/什么地方可以給特寫(xiě)？
當(dāng)一個(gè)故事已經(jīng)被大量報(bào)道時(shí)，你就得把鏡頭換個(gè)地方去看。
你得從那種宏大的角度，慢慢地把鏡頭拉近，去找那個(gè)還沒(méi)被說(shuō)到過(guò)的特寫(xiě)角度。
之前王寶強(qiáng)與馬蓉離婚的時(shí)候，一張圖片在知乎上拿了萬(wàn)贊，憑的就是一個(gè)特寫(xiě)。
不要相信一見(jiàn)鐘情這種蠢話。愛(ài)不愛(ài)，身體上看得出來(lái)。
霧霾之下三個(gè)普通母親的選擇，相對(duì)于談?wù)?ldquo;霧霾”這個(gè)大話題，也算是將鏡頭拉近了一步，你可以找找更特寫(xiě)的角度。
16年初，《顯微鏡下的霧霾顆粒，看一眼觸目驚心》就刷了遍了網(wǎng)絡(luò)。真是名副其實(shí)的“特寫(xiě)”。
5/這個(gè)大故事里，還有哪兒是模棱兩可？
找到故事中模棱兩可的地方，揭示出某些之前從未為人所知的東西。
就像前幾年扶不扶老人的新聞，那些反咬一口的老人，到底是一個(gè)什么樣的人，真的是一個(gè)混蛋嗎？
關(guān)于霧霾，這個(gè)話題又有什么模棱兩可之處呢？知乎上有一個(gè)挺熱的話題：為什么感覺(jué)霧霾是近幾年突然爆發(fā)了？
最高贊 cOMMANDO 的回答拿到了 5K 多贊，他的回答的大意就是：
霧霾長(zhǎng)期存在，并不是最近幾年突然爆發(fā)，只是我們近幾年知道了 “霧霾” 這個(gè)現(xiàn)象而已。
6/還有什么未被講出的背景故事嗎？
關(guān)于創(chuàng)業(yè)公司的報(bào)道，經(jīng)常會(huì)長(zhǎng)篇累牘的報(bào)道其背景故事。我們要花心思，去找找還有什么未被講出的背景故事。
去年美國(guó)大選那天，全美國(guó)的媒體都忙著數(shù)票，《紐約時(shí)報(bào)》和 Elite Daily 則忙里偷閑，翻出了特朗普和希拉里曾經(jīng)的“溫情歲月”。一時(shí)間刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)。
唐納德和希拉里看上去簡(jiǎn)直就像鎂光燈下“墜入愛(ài)河的一對(duì)小年輕”。
關(guān)于霧霾還有什么未被講出的背景故事嗎，霧霾下的人民呢。
同樣，其他的熱點(diǎn)也是如此。白百合和陳羽凡早已協(xié)議離婚，這個(gè)就是沒(méi)有被講出的背景故事。
7/是否是另一個(gè)故事的開(kāi)始？
韓寒在歌里唱道：美麗故事的開(kāi)始，悲劇就在倒計(jì)時(shí)。
同樣，一個(gè)故事的結(jié)束，也是另外一個(gè)故事的開(kāi)始。
一個(gè)農(nóng)婦在一場(chǎng)家宅火災(zāi)中失去了她的丈夫。這是一個(gè)故事的結(jié)尾，但是，卻是另一個(gè)故事的開(kāi)端：
她孤身一人如何在農(nóng)場(chǎng)上繼續(xù)生活？
幾年前，逃離北上廣的年輕人是一個(gè)熱點(diǎn)故事。而這個(gè)故事的結(jié)尾，又是另外一個(gè)故事的開(kāi)始：逃回北上廣。
倫敦霧霾故事的結(jié)束，是美國(guó)霧霾故事的開(kāi)始；美國(guó)霧霾故事的結(jié)束，又是中國(guó)霧霾故事的開(kāi)始。
時(shí)間地圖
有一些熱點(diǎn)是突發(fā)的，也有一些熱點(diǎn)是可預(yù)期的，就像各種節(jié)日慶典。針對(duì)這些可預(yù)期的熱點(diǎn)，就需要提前做好準(zhǔn)備一張時(shí)間地圖。
相信很多小編都有：
6 月時(shí)間地圖
3、 系列專題
第三種就是系列專題，好幾篇文章圍繞同一個(gè)選題來(lái)寫(xiě)。
黃有璨就在三節(jié)課就連載過(guò)很多篇《老黃談運(yùn)營(yíng)》的系列，后來(lái)匯總成一本書(shū)出版。
李叫獸之前雖然每周一更，也用過(guò)一個(gè)月的時(shí)間 4 篇文章來(lái)做一個(gè)專題。
一般來(lái)說(shuō)要把系列選題做成一個(gè)公眾號(hào)的拳頭和品牌產(chǎn)品，做對(duì)用戶最有價(jià)值和幫助的內(nèi)容。
公眾號(hào)閱讀的最大缺點(diǎn)就是碎片化，東一榔捶，西一棒頭。為了追求新鮮刺激，每天都在變，用戶很難構(gòu)建系統(tǒng)的知識(shí)體系。做系列專題可以有所彌補(bǔ)。
我的這篇關(guān)于選題的長(zhǎng)文，和上篇排版一樣，也是系列選題，內(nèi)部叫做「一篇就夠了」系列，之后也還會(huì)不斷更新。
1/主題擴(kuò)展
可以結(jié)合用戶成行路徑，選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展。
比如我是講新媒體運(yùn)營(yíng)的，那新媒體運(yùn)營(yíng)又包括：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等等。
每一部分又可以再細(xì)化，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：內(nèi)容定位、內(nèi)容選題、內(nèi)容寫(xiě)作、內(nèi)容包裝、內(nèi)容分發(fā)等等。
找到這些關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展和細(xì)化 ，就變成了一系列的選題。
2/專業(yè)輸入
好的系列選題，能夠成為一個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿，為個(gè)人品牌積累長(zhǎng)期的流量?jī)r(jià)值。
當(dāng)然這也需要你真的去鉆研和輸入，包括翻閱一些本專業(yè)的書(shū)籍文獻(xiàn)，行業(yè)報(bào)告等等，如果有條件，去讀一些英文文獻(xiàn)是最好的。
提升自己的專業(yè)度，為讀者輸出一些更有價(jià)值的內(nèi)容。對(duì)于提升賬號(hào)價(jià)值非常有幫助。
選題判斷
找選題容易，定選題難。
很多小編找選題很隨便，寫(xiě)文很用力。結(jié)果雖然每天都很努力，但最后卻閱讀量還是上不去，粉絲增長(zhǎng)也還是不行。這就是把努力用錯(cuò)了地方。
勝兵先勝而后求戰(zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝。
如果選題錯(cuò)了，后面再怎么努力也是白白浪費(fèi)精力。甚至不夸張的講，應(yīng)該把百分之 80 的努力用在選題和標(biāo)題上。
最終決定哪個(gè)選題，除非你是老司機(jī)，否則光憑個(gè)人直覺(jué)是不行的，對(duì)新人來(lái)說(shuō)，尤其需要有一套科學(xué)的決策機(jī)制。
1、判斷標(biāo)準(zhǔn)
判斷標(biāo)準(zhǔn)從三方面來(lái)看：受眾、話題、主體。
1/受眾
受眾要看兩個(gè)點(diǎn)：覆蓋人群和痛點(diǎn)程度。
① 覆蓋人群
就是看這個(gè)選題影響了多少人。
同樣寫(xiě)小龍蝦， 一個(gè)選題寫(xiě)簋街小龍蝦，一個(gè)寫(xiě)全國(guó)小龍蝦。前者可能只覆蓋了 5000 個(gè)人，后者則有幾百萬(wàn)受眾。兩個(gè)比較，自然是后者閱讀量會(huì)高。
② 痛點(diǎn)程度
就是看這個(gè)選題對(duì)人影響有多大。
同樣針對(duì)孕婦，一個(gè)話題關(guān)于孕婦的時(shí)尚著裝，一個(gè)是關(guān)于孕期飲食禁忌。不用說(shuō)都知道用戶更關(guān)注哪個(gè)選題。
2/話題
③ 可操作性
首先要看一個(gè)選題到底有沒(méi)有素材和例子來(lái)寫(xiě)。
去搜狗微信搜一下，如果基本沒(méi)人討論過(guò)這個(gè)話題，通常不是因?yàn)槟阆敕ê塥?dú)特發(fā)現(xiàn)了新大陸，更可能是因?yàn)檫@個(gè)話題根本沒(méi)法展開(kāi)寫(xiě)。
只有那些經(jīng)常被大量討論的話題，才有實(shí)際的生活案例來(lái)支撐，讀者也才能產(chǎn)生共鳴。
④ 時(shí)效性
很多話題都會(huì)很快被人遺忘，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，幾天后沒(méi)有人關(guān)注了，這種就不值得去寫(xiě)。
盡量選擇那些即使過(guò)了很久，人們也愿意點(diǎn)開(kāi)看的內(nèi)容。這些選題分發(fā)到網(wǎng)上之后，長(zhǎng)期來(lái)看能夠帶來(lái)很多的搜索流量，是比較有價(jià)值的。
那些短期爆發(fā)的熱點(diǎn)則另當(dāng)別論，因?yàn)橛绊懥μ罅?，所以不得不去追?/div>
⑤ 話題性
一個(gè)好的選題要有爭(zhēng)議性和延展性。
爭(zhēng)議性。像普通的明星大婚，祝福完就完了。但是伴郎調(diào)戲柳巖，瞬間就有了爭(zhēng)議性，就引起了無(wú)數(shù)關(guān)注。
如果單純站在偉光正的角度，讀者找不到參與的地方，只能鼓掌說(shuō)聲好，就去看別的了。越是那些正反方觀點(diǎn)非常強(qiáng)烈的，讀者越喜歡參與。
楊冪現(xiàn)在的粉絲一定比范冰冰要多，因?yàn)榇蠹液谒诘淖詈?，有站?duì)的地方才擁護(hù)。
甚至很多時(shí)候一些作者，會(huì)故意在文章中留一些錯(cuò)別字當(dāng)作槽點(diǎn)，就是為了讓用戶參與評(píng)論。
延展性。就是一個(gè)話題背后，還可以衍生出更多的思考和解讀。
柳巖被伴郎調(diào)戲，引發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)陋俗的討論，阿爾法狗大戰(zhàn)李世石，引發(fā)了人們對(duì)人工智能未來(lái)的討論。這些都是好的選題。
⑥ 傳播性
有了話題性之后，別人愿意參與討論，另外還要具備傳播性，才能傳開(kāi)。傳播性有三個(gè)點(diǎn)：有趣、簡(jiǎn)單、有社交屬性。
有趣。首先必須得好玩有趣，這樣才有人愿意關(guān)注。有趣真的太重要了。
簡(jiǎn)單。在《創(chuàng)意更有粘性》這本書(shū)中，提到的6個(gè)方法，第一個(gè)就是簡(jiǎn)單。一個(gè)事情，一個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)選題，一個(gè)態(tài)度，越簡(jiǎn)單就越容易傳播。
有社交屬性。就是話題一定要提供社交幣，讓用戶之間可以社交起來(lái)。
愛(ài)的早不如愛(ài)的剛剛好。
有多少人嫁給了自己的高中同學(xué)。
這兩個(gè)選題講的內(nèi)容一樣，但第二個(gè)因?yàn)橛辛松缃粚傩?，更容易被傳播?/div>
3/主體
⑦ 相關(guān)性
很多選題雖然很好，但跟賬號(hào)本身定位不搭，也要 pass 掉。
一是要跟公眾號(hào)的定位相關(guān)，二是要與作者的人設(shè)符合。
想象一下，Spenser 作為最會(huì)寫(xiě)職場(chǎng)的金融大叔，如果寫(xiě)一篇“若你喜歡臉大的人，其實(shí)我很美啊”。
額。大概會(huì)很撩人吧。
⑧ 價(jià)值觀
選題跟公眾號(hào)一直所倡導(dǎo)的價(jià)值觀是否相符，這個(gè)是一定的。
咪蒙之前因?yàn)榍昂蟊磉_(dá)了截然相反的觀點(diǎn)，被狠狠打臉和吐槽。咪蒙有足夠的爭(zhēng)議性，但我們普通人是承受不起這種打擊的。
2、進(jìn)行判斷
上面講了幾條原則標(biāo)準(zhǔn)，下面講具體怎么用。
可以借助雷達(dá)圖，給各項(xiàng)賦值，來(lái)建立一個(gè)簡(jiǎn)單的模型。我在網(wǎng)上隨便找了3個(gè)選題，下面來(lái)具體操作一下。
內(nèi)向人在職場(chǎng)上要做哪些改變
最近流行大片里的職場(chǎng)寶典
讓員工帶孩子來(lái)上班
我給各個(gè)選題在不同方面分別打上分?jǐn)?shù)，滿分是 5 分，如下圖所示。
統(tǒng)一賦值之后，然后選中這些項(xiàng)目，插入一個(gè)雷達(dá)圖，各項(xiàng)之間可以很直觀的進(jìn)行對(duì)比。
最后根據(jù)雷達(dá)圖中的數(shù)據(jù)，來(lái)選擇一個(gè)選題。我選擇的是《最近流行大片里的職場(chǎng)寶典》，這個(gè)是 Linkedin 之前的一篇選題，其他兩個(gè)是哈佛商業(yè)雜志上的選題。
在「鳥(niǎo)哥筆記」公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)“選題”，可以下載我做的這個(gè)表格，具體參考看看。
選題會(huì)
選題會(huì)也是非常必要的，每天上午開(kāi)一個(gè) 15 分鐘的選題會(huì)，每個(gè)人帶著 3-5 個(gè)選題，大家進(jìn)行投票選擇。囤積上 3-5 天的選題，以備突發(fā)情況。
統(tǒng)計(jì)復(fù)盤(pán)
最后并不是選擇好了，發(fā)出去就完事了。
文章發(fā)出去之后，還要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)復(fù)盤(pán)。效果不好的選題，就要從選題庫(kù)中劃掉，丟入小黑屋當(dāng)中。
數(shù)據(jù)比較好的選題，就保存下來(lái)。對(duì)后人算作經(jīng)驗(yàn)累積。
總結(jié)一下
本文詳細(xì)講解了選題的前提、方法和選題標(biāo)準(zhǔn)。
1、前提
選題的前提是用戶有充分的了解。有兩個(gè)很好的辦法，一是添加公眾號(hào)前 1000 個(gè)粉絲到個(gè)人號(hào)上，去跟他們溝通；另外一個(gè)方法是畫(huà)出用戶成長(zhǎng)路徑。
其次是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分欄，有助于形成用戶預(yù)期和降低選題難度。
然后是借助一些筆記工具：OneNote、有道云、印象筆記、石墨筆記等，來(lái)搭建選題庫(kù)。
2、選題方法
選題有三種類型：常規(guī)選題、熱點(diǎn)選題、系列選題：
常規(guī)選題的方法有：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行等。
熱點(diǎn)選題以霧霾為例，總結(jié)了 7 個(gè)選題角度。
系列選題是公眾號(hào)的品牌產(chǎn)品，方法有：主題拓展、專業(yè)輸入等。
3、選題標(biāo)準(zhǔn)
選題判斷的標(biāo)準(zhǔn)有三大類：受眾、話題、主體：
受眾：覆蓋人群、痛點(diǎn)程度
話題：可操作性、時(shí)效性、話題性、傳播性
主體：相關(guān)性、價(jià)值觀
具體步驟是：1.建立圖表 2.賦值 3.制作雷達(dá)圖模型
4、統(tǒng)計(jì)復(fù)盤(pán)
選題發(fā)送之后，還要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，好的選題放入選題庫(kù)中，不好的選題丟進(jìn)小黑屋。每周整理一次選題庫(kù)。
干貨很多，但是看了不實(shí)踐也沒(méi)有用。我希望你看完文章之后，能夠把這些要點(diǎn)變成標(biāo)準(zhǔn)工作流程的一部分。
把學(xué)習(xí)到的任何東西，融入到日常流程中，這是最重要的。
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