事件營銷是指企業(yè)通過策劃，組織和利用名人效應(yīng)，新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的任務(wù)或事件，引起媒體，社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或者產(chǎn)品的知名度，美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣，突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大，最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。

　　

 

　　事件營銷集新聞效應(yīng)，廣告效應(yīng)，公關(guān)關(guān)系，形象傳播，客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介，品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。
 

　　事件營銷的4大作用：

　　(1)新聞效應(yīng)

　　(2)廣告效應(yīng)

　　(3)公共關(guān)系和客戶關(guān)系

　　(4)形象傳播
 

　　事件營銷的8大內(nèi)容策略：

　　(1)美女牌：美女是永恒的話題和熱點(diǎn)，也是最容易策劃和實(shí)施的營銷元素。

　　(2)情感牌：張瑞敏砸冰箱的故事

　　(3)熱點(diǎn)牌：每每出現(xiàn)社會(huì)話題，媒體都會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)，所以巧妙圍繞社會(huì)熱點(diǎn)來策劃營銷事件，則會(huì)達(dá)到事半功倍的效果

　　(4)爭(zhēng)議牌：爭(zhēng)議是最容易引發(fā)大眾關(guān)注和傳播的手段

　　(5)公益牌：企業(yè)離不開社會(huì)的發(fā)展，沒有社會(huì)的發(fā)展也就沒有企業(yè)的發(fā)展。而作為有良知的企業(yè)，有責(zé)任和義務(wù)回報(bào)社會(huì)

　　(6)名人牌：名人效應(yīng)的威力不可小覷，名人摔一跟頭，都會(huì)登上媒體頭條，只要是被名人光環(huán)籠罩到，都會(huì)成為被關(guān)注的焦點(diǎn)

　　(7)新奇牌：公眾對(duì)于新鮮的人和事總是充滿興趣，保持著高度的關(guān)注，這是人類骨子里當(dāng)中的“好奇心”在作怪

　　(8)反常牌：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，各種信息化的差異越來越小，一些傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)手法已經(jīng)不能滿足網(wǎng)名的需要。反常案例：芙蓉姐姐等
 

　　事件營銷的8大操作要點(diǎn)：

　　(1)不能盲目跟風(fēng)

　　(2)符合新聞法規(guī)

　　(3)事件與品牌關(guān)聯(lián)

　　(4)控制好風(fēng)險(xiǎn)

　　(5)曲折的故事情節(jié)

　　(6)吸引媒體關(guān)注

　　(7)不要認(rèn)為事件營銷只是臨時(shí)性的戰(zhàn)術(shù)

　　(8)不斷嘗試
 

　　簡(jiǎn)單的事件營銷方案

　　(1)準(zhǔn)備賬號(hào)：事件營銷部是獨(dú)立存在的，需要一些其他平臺(tái)的輔助，需要準(zhǔn)備大量的論壇賬號(hào)。一般都是找一個(gè)影響大，容易被其他的論壇作為內(nèi)容論壇，比如天涯，然后提前注冊(cè)馬甲。

　　(2)策劃事件：策劃事件，并組織成論壇帖子的形式。

　　(3)用圖文的形式發(fā)到論壇：事件策劃好后，選取黃道吉日，將內(nèi)容貼發(fā)布到論壇。

　　(4)馬甲炒熱：事先準(zhǔn)備好準(zhǔn)備好的馬甲將帖子炒熱。

　　(5)轉(zhuǎn)載：組織“人馬”，把內(nèi)容轉(zhuǎn)載到其他論壇。

　　(6)引入媒體：如果前面幾步實(shí)施得比較順利的話，這個(gè)時(shí)候媒體就會(huì)主動(dòng)關(guān)注我們，并和我們?nèi)サ穆?lián)系進(jìn)行采訪報(bào)道。