搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行、抓取、過(guò)濾、網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值判斷、排序頁(yè)面、展現(xiàn)結(jié)果都是從用戶的角度出發(fā)的，并且對(duì)用戶的體驗(yàn)行為也會(huì)進(jìn)行收集反饋。

面向搜索引擎和用戶的網(wǎng)站優(yōu)化，主要分為三個(gè)部分：收錄、排序、展現(xiàn)。
 

一、良好收錄

1、確保網(wǎng)站信息可被爬蟲(chóng)識(shí)別

目前搜索引擎還不能識(shí)別放置在圖片、flash中的文本信息。尤其是百度，目前也不能很好的識(shí)別javascript中的文本信息和鏈接。

建議在做網(wǎng)站時(shí)注意以下幾點(diǎn)：

1、使用文字而非flash、圖片、javascript等來(lái)顯示重要的內(nèi)容或鏈接。

2、允許的條件下，盡量不使用flash頁(yè)面元素。如不能避免，請(qǐng)為flash內(nèi)容創(chuàng)建一個(gè)文字版的備用頁(yè)面。

3、避免將重要的網(wǎng)頁(yè)信息放入iframe結(jié)構(gòu)中，搜索引擎將不會(huì)抓取結(jié)構(gòu)中的內(nèi)容。

2、建立良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

為了清晰、調(diào)理的管理網(wǎng)站內(nèi)容，要求網(wǎng)站需要做好欄目分類(lèi)。一方面方便讀者瀏覽網(wǎng)站，了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)并快速找到目標(biāo)內(nèi)容;另一方面幫助搜索引擎更好的理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

網(wǎng)站通常采用樹(shù)形結(jié)構(gòu)，一般分三種層次：首頁(yè)-欄目頁(yè)-內(nèi)容頁(yè)。理想的網(wǎng)站層級(jí)結(jié)構(gòu)要盡量少，最好采用扁平結(jié)構(gòu)，減少首頁(yè)到內(nèi)容頁(yè)的訪問(wèn)路徑。

請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)：

1、為每類(lèi)頁(yè)面添加面包屑導(dǎo)航，搜索引擎將會(huì)根據(jù)面包屑導(dǎo)航中的層級(jí)結(jié)構(gòu)來(lái)理解本頁(yè)面所處的位置。

2、保證頁(yè)面上每一個(gè)頁(yè)面都有至少一個(gè)鏈接可以到達(dá)。

3、合理組織歸類(lèi)網(wǎng)站中的內(nèi)容，但要避免分類(lèi)過(guò)于細(xì)致。

4、指向頁(yè)面的導(dǎo)航避免使用復(fù)雜的js或者flash，防止搜索引擎無(wú)法抓取。

5、使用圖片做鏈接時(shí)，請(qǐng)使用ALT屬性標(biāo)注，幫助搜索引擎理解所到達(dá)的界面主體是什么。
 

二、良好排序
 

1、設(shè)置更有吸引力的標(biāo)題

Title標(biāo)簽是對(duì)整個(gè)頁(yè)面內(nèi)容的概括性描述，用戶可以通過(guò)預(yù)覽Title了解網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，同時(shí)搜索引擎也會(huì)根據(jù)該標(biāo)簽判斷頁(yè)面內(nèi)容的權(quán)重值。在搜索結(jié)果頁(yè)中，Title是網(wǎng)頁(yè)最重要的摘要，一個(gè)主題明確的title可以幫助用戶更方便的從搜索結(jié)果中判斷該網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容，幫助用戶更快速的找到想要的信息。
 

2、合理利用Description標(biāo)簽

除標(biāo)題外，Description標(biāo)簽是搜索結(jié)果頁(yè)中展現(xiàn)的又一重要內(nèi)容。通常描述標(biāo)簽是對(duì)網(wǎng)頁(yè)的另外一種概括形式，當(dāng)搜索引擎抓取頁(yè)面后通常會(huì)把這段內(nèi)容展示到搜索結(jié)果中，如果這段描述和頁(yè)面主體內(nèi)容存在較大偏差，搜索引擎將自動(dòng)截取主體內(nèi)容并展現(xiàn)在搜索結(jié)果中。百度官方聲明，Description標(biāo)簽不是計(jì)算頁(yè)面權(quán)重的參考因素，僅作為搜索結(jié)果摘要的一個(gè)選項(xiàng)。

綜合以上兩點(diǎn)建議，做好Title、Description字段的編輯工作通常能夠提升頁(yè)面被點(diǎn)擊的幾率。當(dāng)頁(yè)面關(guān)鍵詞排名不變時(shí)，通過(guò)優(yōu)化這兩個(gè)字段可以有效提升網(wǎng)站搜索引擎流量。
 

三、良好展現(xiàn)
 

1、網(wǎng)站標(biāo)題

用戶在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索到你的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，title會(huì)做為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中，一個(gè)主題明確的title可以幫助用戶更方便地從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁(yè)上內(nèi)容是否符合他需求。并且很多時(shí)候好的標(biāo)題能讓你的網(wǎng)站在眾多網(wǎng)站中脫穎而出，可能在排名低于別人的情況下用戶選擇你。
 

百度建議：

1、標(biāo)題要主題明確，包含這個(gè)網(wǎng)頁(yè)中最重要的內(nèi)容

2、文章頁(yè)title中不要加入過(guò)多的額外描述，會(huì)分散用戶注意力

3、使用用戶所熟知的語(yǔ)言描述

4、描述合乎邏輯，用戶能看懂

5、如果您的網(wǎng)站用戶比較熟悉，建議將網(wǎng)站名稱(chēng)列到title中合適的位置，品牌效應(yīng)會(huì)增加用戶點(diǎn)擊的機(jī)率

6、標(biāo)題要對(duì)用戶有吸引力

7、能讓用戶產(chǎn)生信任感
 

2、網(wǎng)站描述

網(wǎng)站描述是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的精練概括。很多人會(huì)問(wèn)為什么我的網(wǎng)站的快照描述不是我在Meta信息中寫(xiě)的，是這樣的，網(wǎng)站描述信息只是寫(xiě)給搜索引擎的一個(gè)推薦描述，如果description描述與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相符，百度會(huì)把description當(dāng)做摘要的選擇，如果與網(wǎng)頁(yè)不相符，百度就會(huì)在該網(wǎng)頁(yè)中采集一段認(rèn)為相符的文字，但很多時(shí)候百度采集的描述很差，設(shè)置是一句不連貫的話，所以寫(xiě)好一個(gè)與網(wǎng)站內(nèi)容相符的描述非常最要，一個(gè)好的描述會(huì)幫助用戶更方便的從搜索結(jié)果中判斷你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否和需求相符。

百度搜索引擎優(yōu)化指南這樣指出：描述不是權(quán)值計(jì)算的直接參考因素，這個(gè)標(biāo)簽存在與否不影響網(wǎng)頁(yè)權(quán)值，只會(huì)用做搜索結(jié)果摘要的一個(gè)選擇目標(biāo)。

但是我們?cè)趦?yōu)化中往往會(huì)發(fā)現(xiàn)好的網(wǎng)站都會(huì)有不錯(cuò)的描述，盡管描述不直接參與排名，但是可以突出品牌，吸引點(diǎn)擊，這是間接促進(jìn)了網(wǎng)站的排名。
 

百度建議：

1、網(wǎng)站首頁(yè)、頻道頁(yè)、產(chǎn)品參數(shù)頁(yè)等都要有不同的描述信息

2、準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁(yè)，不要堆砌關(guān)鍵詞;

3、如果您的網(wǎng)站用戶比較熟悉，建議將網(wǎng)站名稱(chēng)列到描述中合適的位置，品牌效應(yīng)會(huì)增加用戶點(diǎn)擊的機(jī)率;

4、長(zhǎng)度合理，不過(guò)長(zhǎng)不過(guò)短。