網(wǎng)頁Title中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

網(wǎng)頁Title中出現(xiàn)關(guān)鍵詞是影響搜索引擎優(yōu)化的一個重要部分，它好比一個人的名字，當(dāng)你要認(rèn)識一個人的時候，首先需要記住對方的名字，這樣才便于日后的交流，連對方的名字都沒有記住，下次見面喊錯名字是一件很尷尬的事情。對于一個網(wǎng)站也一樣，網(wǎng)站Title中包含關(guān)鍵詞，搜索引擎就會知道這個網(wǎng)站叫##，如果有人搜索##的時候，搜索引擎也知道該怎么做，它會優(yōu)先將帶有名字的網(wǎng)站介紹給大家認(rèn)識。通過簡單的觀察就可以發(fā)現(xiàn)(如圖1-2所示)，排在搜索引擎搜索結(jié)果前幾頁的網(wǎng)頁或網(wǎng)站中，一般是這個網(wǎng)頁或網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)簽中包含有搜索關(guān)鍵詞。所以，要讓網(wǎng)頁或網(wǎng)站排到搜索結(jié)果的前列，網(wǎng)頁的標(biāo)題標(biāo)簽非常重要。
 

 

既然網(wǎng)站Title中包含關(guān)鍵詞這么重要，很多人用盡全身解數(shù)將關(guān)鍵詞添加在標(biāo)題中。事實證明，在搜索引擎結(jié)果頁面中用來展示網(wǎng)頁Title的字?jǐn)?shù)是有限定的，過長的標(biāo)題會被搜索引擎截去。目前各大搜索引擎對網(wǎng)頁Title的字?jǐn)?shù)限制者為30字。但是筆者看到有很多人將公司的名字放在Title的最前面，這樣太浪費了，好像要上戰(zhàn)場的戰(zhàn)士不帶槍一樣。雖然標(biāo)題限定了字?jǐn)?shù)，但是優(yōu)化還是有一定方法的，可以從以下兩個方面來進行。
 

1)Title的內(nèi)容

除了對網(wǎng)頁內(nèi)容的概括與提煉外，Title中還應(yīng)該務(wù)必出現(xiàn)這個頁面的關(guān)鍵詞，或者關(guān)鍵詞詞組。關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞詞組的位置也有關(guān)系。同樣條件下，搜索引擎優(yōu)先考慮關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞詞組靠前的。這和考試成績標(biāo)榜一樣，分?jǐn)?shù)都是從高到低排列，成績排得越靠前，越受到老師的青睞和照顧。所以，在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時候，要充分考慮到排列的問題，要將成交率高，優(yōu)化難度中上等的關(guān)鍵詞排在第一位。有一些企業(yè)為經(jīng)營考慮，希望將自己的網(wǎng)站名稱?；蚱髽I(yè)名稱、商標(biāo)名稱打造成一個知名品牌，這就需要在網(wǎng)頁標(biāo)題中出現(xiàn)或強調(diào)相應(yīng)部分，即將網(wǎng)站名稱、商標(biāo)或企業(yè)名稱出現(xiàn)在Title中，但最好不要放在標(biāo)題的前面，當(dāng)然，前提是要兼顧到Title的字?jǐn)?shù)。一個網(wǎng)頁，不管多大多小，最多優(yōu)化5個主關(guān)鍵詞。很多人將一個網(wǎng)站優(yōu)化幾十個主關(guān)鍵詞，最后導(dǎo)致一個關(guān)鍵詞也沒有被優(yōu)化到搜索引擎首頁。那么想要推廣很多個關(guān)鍵詞，怎么辦?答案是多建立目錄，多做新的關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁。
 

2)欄目頁和內(nèi)容頁面中的關(guān)鍵詞

為SEO考慮，欄目頁和內(nèi)容頁面中要注意有機地嵌入相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，而這些關(guān)鍵詞的重要性也與位置有關(guān)，即出現(xiàn)在Title最左邊的關(guān)鍵詞最重要，第二個次之，以此類推。必要的時候，也可以考慮重復(fù)關(guān)鍵詞加以強調(diào)。當(dāng)然，前提是“有機地嵌入”，而非單純的關(guān)鍵詞羅列。
 

Title的設(shè)置是非常靈活的，因為搜索引擎可以對它分詞和組詞。

常規(guī)內(nèi)容中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

常規(guī)內(nèi)容是指網(wǎng)站的文章內(nèi)容，不要小看這個部分，它直接影響網(wǎng)站的整體權(quán)重。這相當(dāng)于一個人的血液，貫穿人體的每一個部位，一個人一天不吃飯餓不死，但是一天沒有血，這個人就變成了僵尸。好網(wǎng)站離不開好內(nèi)容，好內(nèi)容當(dāng)然是原創(chuàng)的，從別人網(wǎng)站上采集的內(nèi)容，搜索引擎收錄將非常少，即使收錄了，權(quán)重也會很低。寫過原創(chuàng)內(nèi)容的站長都知道，原創(chuàng)一篇高質(zhì)量的文章會用很長時間，大多數(shù)站長堅持了幾天就放棄了，改用偽原創(chuàng)工具創(chuàng)作。用偽原創(chuàng)工具確實能快捷創(chuàng)作內(nèi)容，但是筆者個人認(rèn)為，內(nèi)容可以偽原創(chuàng)，但是不能用偽原創(chuàng)工具創(chuàng)造。因為偽原創(chuàng)工具創(chuàng)造出來的內(nèi)容不通順，扭曲文章的意思，長久下去，網(wǎng)站將變成一個垃圾站。在SEO行業(yè)里，強調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)性是最為重要的環(huán)節(jié)，下面就有關(guān)文章寫作的技巧分享一下。
 

1)文章標(biāo)題要突出

文章的標(biāo)題要與文章的大意符合，不要文不對題，這樣不僅在欺騙搜索引擎，同時也在欺騙用戶。標(biāo)題的具體寫作技巧前面的章節(jié)已經(jīng)詳細(xì)講解，這里不再重復(fù)。
 

2)關(guān)鍵詞的選擇

還記得在上一章節(jié)中總結(jié)的關(guān)鍵詞列表吧，放入內(nèi)頁的關(guān)鍵詞可以發(fā)揮作用了，將這些關(guān)鍵詞非常通順地融入到文章中，并且將這些關(guān)鍵詞做超鏈接，指向網(wǎng)站的首頁或各個欄目頁面。千萬要記住，不要把所有的鏈接都指向網(wǎng)站首頁。如果想要反復(fù)重點地使用同一個關(guān)鍵詞，也要注意關(guān)鍵詞密度，不要超過7%。
 

3)關(guān)鍵詞的分布

搜索引擎在抓取文章的時候，對文章前200～300個文字特別注意，因此，重要的關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在文章的前200～300個文字中。搜索引擎對重復(fù)度非常高的關(guān)鍵詞會非常注意，因此在一篇文章中，同一個關(guān)鍵詞不要出現(xiàn)太多次，可以使用同義詞替代，這樣既不會影響文章的可讀性，也有利于搜索引擎抓取。

heading標(biāo)簽，比如h1、h2中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

heading標(biāo)簽是站內(nèi)SEO很重要的一部分，前幾年網(wǎng)站剛剛開始盛行的時候，僅有少數(shù)網(wǎng)站主動利用heading標(biāo)簽(甚至大型站點也是如此)。主要原因是沒有意識到這個標(biāo)簽，也不知道這個標(biāo)簽可以對網(wǎng)站優(yōu)化起作用。隨著SEO的流行，一些網(wǎng)站建設(shè)人員已經(jīng)意識到了這個標(biāo)簽的作用，現(xiàn)在使用的人明顯比以前增加了很多。
 

要想利用heading標(biāo)簽做優(yōu)化，首先需要知道什么是heading標(biāo)簽。heading是h1、h2、h3、h4、h5、h6這6個標(biāo)簽的統(tǒng)稱。6個標(biāo)簽的權(quán)重由大到小，即h1為大標(biāo)題，h6為最小的標(biāo)題。

 

每個網(wǎng)頁都可以同時存在h1與h2標(biāo)簽，但是h1標(biāo)簽只能使用一次，如果使用多次，容易被搜索引擎認(rèn)為是在作弊，從而導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)或K站。h1標(biāo)簽里面的內(nèi)容，搜索引擎比較關(guān)注，獲得的權(quán)重會比在正文內(nèi)容中獲得的權(quán)重要高。而h2標(biāo)簽可以一個頁面存在多個，但是使用也要有個度。
 

舉例如下：

●　h1標(biāo)簽的使用技巧：一個頁面最好只有一個h1標(biāo)簽，標(biāo)簽里面的內(nèi)容盡量要使用與網(wǎng)站最相關(guān)的關(guān)鍵詞。搜索引擎對h1標(biāo)簽還是比較看重的，標(biāo)簽里面的關(guān)鍵詞搜索引擎也會留意。盡管h1標(biāo)簽對于SEO有一定的用處，但是建議大家不要隨便使用，更不能反復(fù)地使用。
 

●　h2標(biāo)簽的使用技巧：h2標(biāo)簽可以使用多個，但是也要保證不要過于泛濫。整個網(wǎng)頁其他標(biāo)簽都不使用，除了div標(biāo)簽，剩下的全部都是h2標(biāo)簽，這樣肯定是不行的。h2標(biāo)簽要使用得順其自然，需要使用時再用，不需要也不能強加使用。
 

heading標(biāo)簽優(yōu)化注意兩個標(biāo)簽措詞不同，但均包含了網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞。這里值得說明的是，有的網(wǎng)站設(shè)計感很強，很難給heading標(biāo)簽預(yù)留出合適的位置，那么這里可以采用的是，將頁面中出現(xiàn)的第一個Img放在h1標(biāo)簽里，并在其ALT屬性中寫入網(wǎng)站名稱或關(guān)鍵詞。對于SEO的效果來說，經(jīng)嘗試是有作用的，至于效果，筆者個人認(rèn)為肯定會比heading標(biāo)簽里的文字直接出現(xiàn)在頁面上要略差一些。
 

網(wǎng)站內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接的SEO價值要比多數(shù)人想象中高很多，很多公司和個人站的站長都把時間花費在與其他網(wǎng)站交換鏈接上，在自己的網(wǎng)站上很少出現(xiàn)含有關(guān)鍵詞豐富的內(nèi)部鏈接。外部鏈接不可以控制，不一定什么時候別人就會把鏈接刪除，然而內(nèi)部鏈接是可以控制的，想用什么關(guān)鍵詞就能用什么關(guān)鍵詞，想掛多久就可以掛多久。建議將一些時間用在建立內(nèi)部鏈接上，相信會有一個滿意的結(jié)果。下面講解一下內(nèi)部鏈接的布置，如圖所示。
 

 

內(nèi)部鏈接布置很簡單，追尋首頁-欄目頁-內(nèi)容頁相互之間的鏈接都能互通，互相鏈接，可以從內(nèi)容頁直接進入首頁，也可以從內(nèi)容頁直接進入欄目頁。
 

那么，網(wǎng)站內(nèi)鏈有什么作用?

(1)幫助PR值的傳遞。其實網(wǎng)站內(nèi)鏈也可以被搜索引擎計算到反鏈的范圍之內(nèi)，獲得內(nèi)部鏈接越多的頁面通常獲得的PR值越高。筆者曾經(jīng)優(yōu)化過一個網(wǎng)站，網(wǎng)站的鏈接基本上都是內(nèi)鏈，但是在更新PR的時候，網(wǎng)站的PR卻達(dá)到了3，所以說內(nèi)鏈也可以提升PR值。如果網(wǎng)站內(nèi)一些文章頁面的收錄情況或者PR傳遞不是很理想的話，可以有意識地多做一些內(nèi)部鏈接，同樣可以促進收錄和提高排名。
 

(2)提升和加快網(wǎng)站被搜索引擎收錄網(wǎng)頁的速度。從搜索引擎優(yōu)化的角度講，合理的內(nèi)部鏈接部署策略同樣可以達(dá)到增加訪問量的效果。因為合理的鏈接部署可以增加網(wǎng)站的收錄量，搜索引擎蜘蛛在抓取網(wǎng)頁的時候，是順著網(wǎng)站的URL來一層一層進行抓取的，如果想讓網(wǎng)站頁面很容易被搜索引擎抓取到，需要有一個很合理的鏈接布局。交換的鏈接很少會涉及具體的內(nèi)容頁面，即使別人給一個反向鏈接，一般也很少鏈接到網(wǎng)站分類頁或內(nèi)容頁，大多數(shù)網(wǎng)站都是首頁與首頁之間的交換。網(wǎng)站內(nèi)頁想要提高權(quán)重，內(nèi)鏈?zhǔn)亲詈玫囊粋€辦法，同時搜索引擎蜘蛛也會順著鏈接爬，抓取更多有用的頁面。

 

(3)提升用戶的體驗度。合理、正確的內(nèi)鏈布局和設(shè)置可以增加網(wǎng)站PV，提升訪問量。優(yōu)秀的內(nèi)部鏈接越多，頁面被點擊的機會就越大，網(wǎng)站的PV也會越高，用戶對網(wǎng)站的黏性越強，在網(wǎng)站上停留的時間越長，產(chǎn)生交易的可能性越大。

關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)部鏈接設(shè)置，在進行網(wǎng)站初期的策劃中，頭腦中要有一個整體的布局，不要等網(wǎng)站成功上線后，想起哪個頁面便給哪個頁面做鏈接，一點兒章法都沒有，這樣做效果肯定不明顯。內(nèi)部鏈接看著很容易，只是簡單地在內(nèi)部頁面上做幾個鏈接，想要讓內(nèi)容鏈接作用最大化，也不是一件容易的事情。
 

內(nèi)鏈的建設(shè)有以下幾個常見的方法：
 

1)網(wǎng)站地圖

網(wǎng)站地圖的制作是為了搜索引擎的蜘蛛而定制的，它可以方便地讓搜索引擎抓取網(wǎng)站的各個頁面。這里說的網(wǎng)站地圖是指網(wǎng)站的手動制作地圖，不是指用于Google提交的地圖。如果網(wǎng)站的內(nèi)容太多，只需要在網(wǎng)站地圖頁面列出網(wǎng)站中大的類別即可?，F(xiàn)在有許多CMS系統(tǒng)只要安裝插件便可以生成地圖，非常方便。網(wǎng)站地圖對現(xiàn)在企業(yè)技術(shù)人員或者個人站長來說應(yīng)該不是問題，建議每個網(wǎng)站都有一個網(wǎng)站地圖。
 

2)網(wǎng)站導(dǎo)航

網(wǎng)站導(dǎo)航是網(wǎng)站的指南針，它可以直接引導(dǎo)用戶瀏覽網(wǎng)站，不讓用戶走錯方向。在設(shè)置網(wǎng)站導(dǎo)航的時候，如果欄目非常多，需要兩行或者三行才能將網(wǎng)站所有欄目顯示出來，這時要將欄目歸類，同一個類別的欄目放在一起，同時也要按照重要程度來排列，將重要的欄目鏈接放在導(dǎo)航最前面的位置。
 

3)面包屑的鏈接形式

面包屑導(dǎo)航的意義在于可以讓用戶知道目前自己處于網(wǎng)站的哪個位置，方便用戶通過該導(dǎo)航快速到達(dá)上級頁面。例如，首頁→欄目大類→欄目小類，這就是典型的面包屑型導(dǎo)航鏈接，無論用戶到達(dá)哪個頁面都能看到這樣的面包屑型導(dǎo)航鏈接。
 

這種鏈接形式最典型的就是購物類網(wǎng)站。無論訪問者是通過搜索引擎還是通過在其他網(wǎng)站的鏈接進入了購物網(wǎng)站的某個頁面，然而這個網(wǎng)頁中卻沒有提供所說的“面包屑型”返回導(dǎo)航，當(dāng)使用者想回到上一層頁面尋找其他類似產(chǎn)品時，只能通過瀏覽器里的后退功能原路返回。
 

如果有了“面包屑型”返回導(dǎo)航功能，情況就會變得大大不同。還是上述的購物網(wǎng)頁，當(dāng)使用者發(fā)現(xiàn)東西不夠滿意時，就可以快速回到上一層或直接進入產(chǎn)品目錄去尋找其他的類似頁面或產(chǎn)品。對于做搜索引擎優(yōu)化人員來說，面包屑型導(dǎo)航鏈接雖然是個很小的功能應(yīng)用，但卻是很實用、很有意義的功能，學(xué)會并且擴展應(yīng)用好它能很好地改善搜索引擎排名及優(yōu)化。
 

4)鏈接文字

網(wǎng)站導(dǎo)航中的文字應(yīng)該清楚地描述欄目的內(nèi)容，因為有的時候?qū)Ш街械奈淖志褪蔷W(wǎng)站要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，這樣就會自然而然地使用關(guān)鍵詞鏈接到其他網(wǎng)頁。建議只要能做就這樣做，但是要看著自然些，不能整個頁面都是導(dǎo)航文字，只要做得恰當(dāng)，鏈接會給用戶和搜索引擎帶來便利。
 

5)鏈接加Title標(biāo)簽

由于首頁的空間有限，一些欄目的板塊寬度非常窄，文章信息不能在一行全部顯示，造成標(biāo)題只顯示出一部分?？梢栽阪溄又屑尤隩itle標(biāo)簽，這樣就可以讓訪客知道這篇文章的標(biāo)題是什么。
 

6)相關(guān)性的鏈接

例如在網(wǎng)站的右側(cè)會出現(xiàn)熱門文章、最新文章等，這樣做的目的是用來增加用戶的黏性，提升網(wǎng)站的流量。
 

7)網(wǎng)站頁腳

一般的網(wǎng)站都是在頁腳放置版權(quán)信息等，如果只加版權(quán)信息，有點太浪費了?？梢栽陧撃_的地方放幾個最核心的關(guān)鍵詞，然后做超鏈接，可以鏈接到首頁，也可以鏈接到其他頁面。但關(guān)鍵詞不能太多，最好不要超過5個，而且超鏈接最好也不要都鏈接同一個頁面。
 

8)TAG分類

使用TAG分類鏈接，需要根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模大小決定是否使用。如果網(wǎng)站的信息量非常大，類似于門戶網(wǎng)站，建議使用TAG分類鏈接，這樣既可以增加網(wǎng)站的PV，同時也可以增加用戶的黏性。這對購物類型的網(wǎng)站非常重要，因為用戶停留的時間越長，成交的概率越大。如果是小規(guī)模的站點，基本不需要做TAG分類鏈接。
 

9)網(wǎng)站內(nèi)容中加鏈接

例如一篇護膚方面的文章，對于文章中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，諸如“美白”、“祛痘”、“保濕”等，如果加上了鏈接指向的相關(guān)主題，將是一種好的內(nèi)鏈引入方式，可以使訪問者閱讀更多的關(guān)鍵詞相關(guān)文章。而且搜索引擎對這樣的鏈接也比較有好感，因為它指向的鏈接都是有實質(zhì)性的內(nèi)容。
 

在這里提幾點需要注意的事項：
 

●　網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接不能出現(xiàn)死鏈，死鏈會造成搜索引擎蜘蛛進入死角出不來，從而對網(wǎng)站的印象大打折扣。
 

●　一個頁面中不要出現(xiàn)多個指向一個頁面的鏈接，而且用的是同一個錨文本。
 

●　盡量避免垃圾鏈接，特別是賣鏈接的朋友盡量不要賣全站鏈接，那樣對你的內(nèi)頁并不是很好。
 

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