最近幾年“自媒體”這個(gè)概念已經(jīng)火上了天，樂(lè)觀派對(duì)微信公眾號(hào)的未來(lái)抱有極大的信心。當(dāng)然一直以來(lái)也有很多唱衰的，報(bào)怨公眾號(hào)打開(kāi)率持續(xù)走低，大量新人進(jìn)入，讓人眼花繚亂應(yīng)接不暇，對(duì)自媒體特別是公眾號(hào)的未來(lái)持悲觀態(tài)度?？h城公號(hào)聯(lián)盟趙力認(rèn)為，自媒體未來(lái)十年都會(huì)比較強(qiáng)勢(shì)，特別是有核心競(jìng)爭(zhēng)力的自媒體。相比人物屬性極強(qiáng)的個(gè)人自媒體和實(shí)力雄厚粉絲數(shù)動(dòng)輒幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的一二線城市自媒體，處于邊緣的縣城自媒體是一個(gè)不容忽視的存在。

筆者趙力結(jié)合近兩年對(duì)縣城自媒體的觀察，發(fā)現(xiàn)縣城自媒體活得越來(lái)越艱難了，原因有以下4點(diǎn)：

1、僅靠個(gè)人運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作。

從現(xiàn)在的縣城公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者身上，筆者看到了太多PC時(shí)代個(gè)人站長(zhǎng)的影子。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，個(gè)人單打獨(dú)斗已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)了。縣城用戶體量本來(lái)就少，容不下太多的競(jìng)爭(zhēng)者，所以在未來(lái)，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)才是正道。

2、收益來(lái)源單一，大多數(shù)僅以頭條廣告作為收入來(lái)源。

很多縣城公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者最近都陷入了焦慮中，因?yàn)榭h城商家本來(lái)就少，同行卻越來(lái)越多，如何變現(xiàn)成了一個(gè)大難題。單純靠接本地商家的頭條廣告已經(jīng)越來(lái)越難了，不是價(jià)格越來(lái)越低就是被同行搶走。即使這個(gè)公眾號(hào)是某個(gè)縣的獨(dú)角獸，也會(huì)發(fā)現(xiàn)本地廣告沒(méi)有以前那么好接了。

3、縣城公眾號(hào)粉絲粘性不強(qiáng)且呈流失趨勢(shì)。

曾幾何時(shí)，縣城公眾號(hào)是一個(gè)神一般的存在，各種突發(fā)事件只要一發(fā)布，都會(huì)被本地粉絲廣泛傳播，粉絲直蹭蹭上漲。如今，縣城公眾號(hào)再追熱點(diǎn)或者是報(bào)道突發(fā)事件來(lái)吸引粉絲眼球好像沒(méi)有以前那么有效了。特別是近一兩年網(wǎng)信辦對(duì)謠言打擊力度加大，大家在這方面或多或少都有所收斂了。那么，不追熱點(diǎn)了，作為本地的公眾號(hào)該怎么提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?這時(shí)很多運(yùn)營(yíng)者們都迷茫了。作為本地公眾號(hào)，內(nèi)容沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，基本全是復(fù)制粘帖。導(dǎo)致粉絲流失也就不可避免了，因?yàn)闆](méi)有人愿意花時(shí)間在一個(gè)爛公眾號(hào)上。

4、標(biāo)題黨、亂發(fā)野廣告等粗狂行為，使縣城公眾號(hào)的公信力越來(lái)越弱。

自媒體，做的就是影響力，有影響力才會(huì)有變現(xiàn)能力。但如今，各種野廣告如名不見(jiàn)經(jīng)傳的微商、無(wú)國(guó)字號(hào)的補(bǔ)腎藥、真假難辨的理財(cái)平臺(tái)等充斥在各縣城公眾號(hào)的頭條。筆者還記得去年一家縣城自媒體因?yàn)榘l(fā)理財(cái)廣告使粉絲被騙2萬(wàn)被告到法院，最后又是公開(kāi)道歉又是賠償損失。還有很多縣城公眾號(hào)，為了提高閱讀量，故意起一些驚悚的標(biāo)題比如 “XX出大事了...” “XX火了!”，來(lái)吸引粉絲閱讀。這些行為短期確實(shí)可以提高閱讀量，獲得收益，實(shí)際則是自掘墳?zāi)?，這樣做只會(huì)加快粉絲離開(kāi)你的步伐。

那么，縣城公眾號(hào)未來(lái)到底如何走?筆者認(rèn)為可以從以下兩點(diǎn)入手。

1、定位。

你對(duì)縣城自媒體的定位，決定了你發(fā)展的方向和格局。定位本地方言視頻，就要從方言下手，多收集本地特有的素材;定位本地分類信息，就要在你的公眾號(hào)上體現(xiàn)分類信息的特色;定位美食，就要多和本地美食商家合作，多寫(xiě)美食方面的文章?？傊?，作為一個(gè)縣城自媒體，一定要做好定位，讓你的公眾號(hào)變得有用、有特色。努力把自己的公眾號(hào)打造成有特色的縣域IP，啥都想做的結(jié)果，往往是啥都做不好。筆者給的建議是吃透一點(diǎn)，然后由這個(gè)點(diǎn)做輻射。

2、深耕。

做好定位以后，一定要有耐心去深度耕耘。首先把用戶體驗(yàn)做好，例如很多縣城自媒體都開(kāi)通了留言功能，粉絲的每次留言你是不是都耐心回復(fù)了?寫(xiě)文章的時(shí)候是不是用心寫(xiě)了?和商家的合作是不是僅僅停留在頭條廣告上?等等這些都需要大家投入巨大的精力去做。你對(duì)粉絲不耐心，粉絲可以感覺(jué)到;你對(duì)商家不負(fù)責(zé)任，商家更可以感覺(jué)到。所以，縣城公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者不妨多傾注一份心血，讓粉絲和商家都能感受到你的用心。作為一個(gè)縣城的KOL(意見(jiàn)領(lǐng)袖)，你應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)更大的責(zé)任，而不是報(bào)著賺快錢(qián)的心態(tài)撈完就走。

作者：趙力 微信號(hào)：987299 公眾號(hào)：趙力說(shuō)