日前，微信公布了小程序的四項(xiàng)重大變化，包括支持個(gè)人注冊、打通公眾號和App、兼容線下二維碼等，明顯地體現(xiàn)出了小程序更加開放的態(tài)度和連接線上線下的重要作用。白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人、飛燕小程序CEO張翔詳述了他對這些變化的理解：
 

為什么是這四項(xiàng)變化?

這樣的變化，源于小程序的能力缺失，產(chǎn)品設(shè)置了太多的條條框框，讓開發(fā)者和用戶都無發(fā)展真正參與到這個(gè)新產(chǎn)品中來。微信團(tuán)隊(duì)也處于探索和摸路的階段，畢竟是一個(gè)新生事物，需要更多的理解和耐心。
 

對小程序意味著什么?

沉寂已久的小程序,終于給出了一陣強(qiáng)心劑。這次新增的幾個(gè)功能，對于開發(fā)者來說非常實(shí)用。比如，在小程序向個(gè)人開發(fā)者開放后，我們應(yīng)該在未來的幾個(gè)月看到小程序數(shù)量和創(chuàng)意的井噴，有助于微信小程序的生態(tài)發(fā)展。而公眾號菜單綁定、服務(wù)號模板消息、二維碼能力強(qiáng)化等，將激活更多線上線下流量，進(jìn)一步降低用戶的使用和推廣門檻，有利于市場教育與普及。
 

將會帶來怎樣的機(jī)遇?

這次增加的新能力，我認(rèn)為會增強(qiáng)行業(yè)對小程序的信心，符合不同場景的各種優(yōu)秀小程序，可以真正的運(yùn)營起來。訂閱號和服務(wù)號的價(jià)值更加凸顯，與小程序形成聯(lián)動，為粉絲提供更直接的服務(wù)，促進(jìn)內(nèi)容電商發(fā)展。小程序?qū)⒓ぐl(fā)更多中小企業(yè)的活力，帶動整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)零售業(yè)的變革。生態(tài)的繁榮，也將為更多第三方服務(wù)商帶來機(jī)遇。
 

會怎樣影響電商行業(yè)?

前幾年大熱的O2O現(xiàn)在很少被提及了。O2O的定義是從線上到線下，這確實(shí)太偏向互聯(lián)網(wǎng)，而輕視了傳統(tǒng)企業(yè)的重要性。現(xiàn)在最熱的說法是馬云提出的"新零售”。他在云棲大會上宣稱：純電商時(shí)代已經(jīng)過去，未來十年、二十年是新零售的時(shí)代，也就是說線上線下必須結(jié)合在一起，才是真正的新零售。
 

所謂的新零售，就是線上與線下的融合，線上的便捷與線下的真實(shí)體驗(yàn)相融合，數(shù)據(jù)互通，配合物流完成交易?？渴裁慈诤?只有先進(jìn)行連接，才可能發(fā)生融合。連接推動融合，技術(shù)進(jìn)步推動零售企業(yè)的變革，這才是新零售背后的藏著的商機(jī)。
 

有人說，小程序是產(chǎn)業(yè)升級和渠道下沉背景下的新技術(shù)帶來的新零售革命。為什么?因?yàn)樾〕绦蛞龅恼蔷€上和線下的連接器，馬化騰明確表示：微信推出的小程序的目的更多的是想連接線下實(shí)體，全線上的應(yīng)用并不是我們的目的。
 

馬云的新零售和馬化騰的小程序，不約而同鎖定了線下戰(zhàn)場，電商市場確實(shí)熱鬧。小程序作為一種全新的連接用戶與服務(wù)的方式，可以在微信內(nèi)很便捷的獲取與傳播，它在將傳統(tǒng)零售與新技術(shù)打通、為用戶提升服務(wù)、擴(kuò)大服務(wù)范疇、改變傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)或工作方法等方面有不可比擬的優(yōu)勢。相信隨著微信釋放更多能力，比如附近的店等，將改變傳統(tǒng)門店的經(jīng)營生態(tài)，對于中小的門店發(fā)展，是非常有利的。
 

當(dāng)然，商家認(rèn)知和落地實(shí)施是慢活，需要時(shí)間。